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复盘夸夸群:爆款速朽,只需24h
王晓彤 03月22日 阅读 1821 快速评论
夸夸群是怎么来的?夸夸群还能玩多久?本文简单复盘夸夸群的发展,探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

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分分时时彩3月春暖花开,夸夸群也像雨后春笋一般瞬间开遍微信群和QQ群,在直白的“今天XXX求夸”和变着法儿的“XXX夸”中,欢乐多的沙雕网友们展现了强大的创造力和传播力。

夸夸群是怎么来的?夸夸群还能玩多久?本文简单复盘夸夸群的发展,探寻夸夸群背后的公众情绪井喷和火爆原因。

夸夸群发展时间线

3月8日妇女节,微博博主大猪蹄子研究所发布了几张聊天记录长图,展现了一个叫Sally的小姐姐被男友送了奇葩妇女节礼物——被莫名其妙拉入了一个百人群,被100多人轮了3分多钟的花式猛夸,时间一到又被果断迅速地踢出了群。


(图片来源于网络)

分分时时彩虽然故事的真实性存疑,但作为一个段子,它充满了骚操作、神转折,很快被各种营销号博主转发,网友们纷纷表示“居然还有这种操作”、“这谁顶得住哇”。

此后,夸夸群向着“付费夸夸”和“免费夸夸”两个方向发展。付费夸夸服务直接复用了营销号里Sally的体验,在淘宝、闲鱼等购物平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中一部分店铺是一直从事小众定制服务的店铺,此前也做陪聊、代练、虚拟女友等项目;另外也有一群玩票性质的人参与其中,不求赚钱,只求好玩。

(图片来源于网络)

免费夸夸群的主力军是各大高校学生,他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群,其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。

(图片来源于网络)

3月15日时清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜,而西安交大的夸夸群也在媒体报道下上了微博热搜。

夸夸群来势汹汹裂变速度极快,但火速引爆之后就是火速退烧降温。到3月16日,此前大猪蹄子研究所展示的淘宝店夸父夸人显示,三八节定制服务已经下架。店主公示里表示“实在夸不过来了,亲戚朋友齐上阵也夸不过来了?!倍咝?淇淙阂裁媪僮藕旒皇彼布淅涑?,百人群毫无声息的情况。

为了逆转颓势,他们有的采用“夸夸”+语C(语言cosplay)模式,让“夸夸”有了更细分的命题,比如扮演学校食堂大妈、宿管阿姨接受赞美;有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT,让欢脱有趣的内容聚集并沉淀;清华和北大甚至别出心裁地举办了“夸夸好还是怼怼好”的神仙辩论赛,让夸夸群的内容不断深化和迭代。(很皮的淘宝也蹭了热点,淘宝搜索框输入“夸人”有夸人弹幕飞过)

(图片来源于网络)

夸夸群背后的公众情绪井喷

有人考据指出,夸夸群的前身是豆瓣2013年、2014年就已经建立的互相表扬小组和豆瓣表扬小组分分时时彩。但其实二者发起的初衷和具体呈现的形式完全不同。

豆瓣小组是一群渴望正能量、渴望得到认可和支持抱团取暖的人。他们会展现自己的真实努力,比如坚持背书、坚持练习画画;也会真实展现自己的成就,比如高分的考试成绩、拿下的驾照等。 此前大家发布在社交平台上的内容也许不会被看到,也许会被恶意评论,但这里大家坚持打卡,不会被骂只会得到赞美和夸奖。

(图片来源于网络)

而夸夸群的建立其实是夸奖者和被夸奖者的一次心照不宣的、万物皆可夸的游戏。个人的努力、取得的成就可以放进来求夸,夸奖内容引起极度舒适,但被夸奖者并不会多自豪、多有成就感,因为大家都是按套路程序出牌。个人的失意、个人的挫折说出来也可以被夸,犯懒翘课、作业拖延的你也被大家“夸奖”了,对自己是一种愧疚情绪的纾解。无厘头的事也可以被夸,个人头像、个人昵称、标点符号、吃饭喝水都能被夸,花式接招的网友们展示了自己的夸人能力和接梗能力,群里潜水的朋友也收获了今日份的沙雕快乐。

夸夸群其实和去年兴起的怼怼群一样,都是公众情绪井喷的产物。去年NBA总决赛骑士败给勇士,网友们义愤填膺老血在胸无处发泄,遂建立互喷群给自己的情绪找到出口。一瞬间各种互喷群剑拔弩张,麦当劳大战肯德基,明日香大战绫波丽,甜豆腐脑大战咸豆腐脑。

(图片来源于网络)

骂架一时爽,但大家都不能持久对骂。爽过之后,互怼群也成为了冷清的广告群。肉眼可见,夸夸群火热之后也不免沉寂。但夸奖,无论真诚与否,都能让人感觉到简单直接的快乐,人们都喜欢被无条件地积极关注,谁不喜欢被善意关注、被夸奖、被喜爱呢?现实生活中想被夸奖总是很难,做了许多可能都无人问津。而夸夸群给了大家一个需求被满足的空间,即使知道是例行公事、商业互吹,也会因为大家变着法儿的抖机灵而会心一笑。

夸夸群为什么会火

分分时时彩无论是夸夸群还是怼怼群,都展现了一种陌生人之间低成本的社交。在统一的语境、共同的话题下,参与门槛低、快速上手,依托群聊工具互动性极强。

归其原因,夸夸群既暗合了热点创造的必然过程,也体现了网络人际交往的内在需求。

在格拉德威尔的《引爆点》中,“引爆三要素”为我们揭示了夸夸群火热的原因:个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,满足其中一个就有可能星火燎原。

1、个别人物法则

个别人物法则认为,社会流行浪潮是由少数几个人驱动起来的,分别是“内行”、“推销员”和“联系员”。

在夸夸群的故事里,先行的营销号KOL们同时担任了“内行”和“推销员”,他们在传播领域里知识积累丰富,主动收集并整理信息,高度提炼了“具有代表性和传播价值”的信息,将乐趣感染给广大的关注者群体;高校学生则担任了“联系员”角色,他们如同勤劳的蜜蜂,积极参与响应,搬运复制模式,甚至创造出新的形式延续了热点的寿命,将夸夸群从一个圈子传递到另一个圈子。

(图片来源于网络)

2、附着力法则

附着力法则指出,在适当情况下,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得令人难以抗拒。

“夸夸”这一动作,简单直接、富有情感,很容易让人接受,从而产生效果;加之“夸夸”的开放模式可以让网友们的才智花式发挥,夸不同的对象有不同的切入角度,总会碰撞出新的火花,让受众与观众印象深刻,形成持久的影响,从而引发潮流。

3、环境威力法则

环境威力法则的核心观点是:流行潮同其发生的条件、时间、地点等密切相关。现代人总在面对着这样那样的压力,现实生活中大家总是吝惜赞美和夸奖。大学生开学初雄心壮志的flag,已经被半个月的作业和实验磨平了;名牌高校里许多曾经的天之骄子,不得不面对自己泯然众人的沮丧局面;男友为了突破直男默泪的“送礼困境”,不得不标新立异、“荒野求生”——于是夸夸群火了,被夸的人心里得到安慰,夸人的人机灵得以抖落,看热闹的收获今日份快乐。

(图片来源于网络)

另一方面,产品离不开客户的需要。网络已然成为现代人际交往的重要通道,作为网络爆款的夸夸群自然是迎合了广大网友的内在心理需求。

夸夸群满足了人们情感与归属的需要

分分时时彩这也是马斯洛需求层次中的第三层:“人人都希望得到相互的关心和照顾,感情上的需要比生理上的需求要细致得多?!比嗣窃诳淇淙豪锏玫搅嘶蚨淘莼虺ぞ玫墓槭?,这也是在酒足饭饱之后收获的最简单的快乐了。


(图片来源于网络)

夸夸群满足了人们体现价值、彰显个性的需要

在社会认同理论中,“个体通过实现或维持积极的社会认同来提高自尊”是内群体偏好的表现。无论是“我已入群,感觉良好”的被夸者,还是“妙语连珠+段子输出”的夸人者,人们都以简单的方式实现了积极的群体认同,在与网络上其他“语言环境相对不稳定”外群体的有利比较中,群内成员收获了更多积极的自尊。

夸夸群满足了人们释放情绪、休闲减压的需要

分分时时彩高攀不起的房价、干等不来的对象、没完没了的需求、居高不下的体重,成年人的世界没有容易两个字。工作节奏这么快,生活压力这么大,在夸夸群里宣泄一下,撒个娇,卖个萌,抖个机灵,捡个笑话,快活似神仙。

夸夸群火了,它有火起来的充分理由,但能火多久,我们打一个问号。一个群或许是社群形成的雏形,但并不一定会发展成一个持续活跃的社群。基于情绪宣泄而组成的群或许可以达成瞬时的引爆,但很难形成持久黏性的互动。

一个社区犹如一个生态系统,谁来生产内容、谁来消费内容、谁来传播内容都需要深入的思考和精细的运作。怼怼群、夸夸群昙花一现之后,或许柠檬群、复读机群也会层出不穷。公众注意力就像乡野间奔跑的小孩子,一会儿追追蝴蝶,一会看看野花,乐此不疲,周而复始。


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